O agronegocio brasileiro obteve uma onda de evolucao tecnologica, a partir do que se comecou a perceber que se produzia melhor aderindo a novas tecnologias, porem falta melhorar sua margem de ganho. A qualidade da comercializacao ganhou importancia, pois o empresario rural preocupou-se em escalonar suas vendas, fazer contratos futuros para se proteger, obter uma media inteligente e aumentar sua margem. Em seguida, os produtores perceberam que ja produziam bem, comercializavam melhor e que necessitavam de gestao e governanca do negocio, pois havera no mercado mudancas significativas no segmento em que atuam, pressionando-os para a busca por melhor gerencia de suas informacoes para a tomada de decisao. Isso gerou uma oportunidade para as empresas de softwares especificos de gerenciamento rural, que disponibilizam a ferramenta ao produtor."