Dieses Buch gibt einen ersten Einblick in die Grundlagen des Marketings, insbesondere des Konsumentenverhaltens und betrachtet anschlieend, inwieweit sich der digitale Kontext speziell auf das Thema Konsumentenverhaltensforschung auswirkt. Im Fokus des Interesses steht dabei die Einstellungsforschung. Diese wird hinsichtlich ihrer Besonderheiten im Kontext der fortwhrenden Digitalisierung aller Lebensbereiche betrachtet. Damit schafft es dieses Buch, neben einer Einfhrung in das Marketing und das Konsumentenverhalten, die beiden Themenkomplexe, digitaler Kontext und Konsumentenverhaltensforschung, gemeinsamen zu betrachten und Wechselwirkungen eingehend zu beschreiben. Es bietet wichtige Informationen, die fr Praktiker ebenso relevant sind wie fr Studierende und Lehrende.

Der Inhalt

Ausgewhlte Grundlagen des Marketings

Grundlagen des Konsumentenverhalten

Das Konstrukt der Einstellung und seine besondere Bedeutung

Konsumentenverhalten im digitalen Kontext

Exemplarisches Anwendungsbeispiel

Die Zielgruppen

• Studierende und Lehrende der Wirtschaftsinformatik, des Wirtschaftsingenieurwesen und der BWL
• Technisches Produktmanagement und Produktmarketing

Das Autoren-Team
Susen Poppe studierte Internationales Management an der Hochschule Worms und beschftigte sich bereits zu Studienzeiten mit dem Thema Einstellungen im digitalen Kontext. Aktuell arbeitet sie im Produktmanagement der SAP HANA Datenbank und agiert als Schnittstelle zwischen betriebswirtschaftlichen und informatischen Themen.
Ralf Gampfer studierte Volkswirtschaftslehre an der Universitt des Saarlandes und promovierte im Rahmen eines Graduiertenkollegs als Stipendiat der Deutschen Forschungsgemeinschaft an der Eberhardt-Karls Universitt Tbingen. Anschlieend war er im Einkauf bei der Daimler AG in Stuttgart ttig, bevor er die Geschftsfhrung zweier Beratungsgesellschaften bernahm. 2014 wurde er als Professor an der Hochschule Worms berufen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Quantitative Methoden, Angewandte Spieltheorie, Industrial Organisation und Consumer Behaviour.

Dieses Buch gibt einen ersten Einblick in die Grundlagen des Marketings, insbesondere des Konsumentenverhaltens und betrachtet anschlie end, inwieweit sich der digitale Kontext speziell auf das Thema Konsumentenverhaltensforschung auswirkt. Im Fokus des Interesses steht dabei die Einstellungsforschung. Diese wird hinsichtlich ihrer Besonderheiten im Kontext der fortwhrenden Digitalisierung aller Lebensbereiche betrachtet. Damit schafft es dieses Buch, neben einer Einfhrung in das Marketing und das Konsumentenverhalten, die beiden Themenkomplexe, digitaler Kontext und Konsumentenverhaltensforschung, gemeinsamen zu betrachten und Wechselwirkungen eingehend zu beschreiben.

Es bietet wichtige Informationen, die fr Praktiker ebenso relevant sind wie fr Studierende und Lehrende.