F r mobile Endger te produzierte Videos gewinnen zunehmend an Bedeutung. Viele Unternehmen sehen in diesem Bereich gro es Wachstumspotential. Allerdings gibt es bisher nur eine geringe Anzahl an Anbietern, die Filme f r Mobiltelefone optimieren und dem Konsumenten anbieten. Einige Anbieter beschr nken sich vorerst noch auf die Adaption vorhandener Inhalte von Fernsehen oder Kino. Die Videos werden in Ihrer Aufl sung und Dateigr e dem Ger t angepasst, jedoch nicht auf technische und gestalterische Anforderungen kleiner Screens optimiert. Andere sind wagemutiger und produzieren bereits Inhalte, die den Anforderungen portabler Ger te entsprechen. Es werden zun chst Videos mit einer geringen Abspielzeit produziert aufgrund des finanziellen Aufwands und der Ungewissheit, ob sich diese Aufwendungen amortisieren. Die geringe Displayaufl sung, die begrenzte Dauer und eingeschr nkte Bildqualit t der Ger te erfordern die Entwicklung einer neuen Bildsprache. Micromovies m ssen daher als eigenst ndiges visuelles Medium betrachtet werden. Das vorliegende Buch besch ftigt sich mit der Ermittlung der Anforderungen f r die Produktion eines Micromovie. Anhand einer eigens durchgef hrten Studie wird die Nutzung mobiler Videoinhalte und interaktiver Dienste untersucht (z. B. Nutzungskontext, Nutzungszeitpunkt und Nutzungsdauer, Nutzungspr ferenzen usw.) und dessen Ergebnisse mit zahlreichen repr sentativen Marktstudien verglichen. Eine Zielgruppenanalyse zeigt, wie verschiedene Altersgruppen zu neuen mobilen Anwendungen stehen und wie sich das auf ihr Konsumverhalten auswirkt. Dar ber hinaus wird ermittelt, welche technischen Standards am Mobilfunkmarkt derzeit vorherrschen und sich in naher Zukunft etablieren k nnten. Die Gegen berstellung verschiedener mobiler Endger te wie zum Beispiel iPhone, Nokia und HP mit deren technischen Ausstattung und spezifischen Eigenschaften sowie ein berblick relevanter Funk bertragungstechnologien und einen Ausblick auf zuk nftige Technologien sind