Apple Inc. stata fondata nel 1976 da Steve Jobs e Steve Wozniak. All'inizio Apple era un'azienda con una struttura molto semplice, con solo due persone in azienda. Si tratta di una multinazionale la cui attivit principale era la produzione e la vendita di computer, ma che non pi la maggioranza dai primi anni 2000. Altri prodotti hanno preso il sopravvento sul fatturato (es: Ipod, Mac, Iphone...). Poi, a partire dal 2001, l'azienda si diversifica nel campo tecnologico con l'uscita di Ipod e la vendita di musica su Internet. Pur privilegiando il design dei suoi prodotti. Apple nota per la sua forza nel vendere prodotti (anche costosi) agli adolescenti e anche per la forte popolarit del suo marchio tra questo gruppo target. L'iPod sicuramente il prodotto che ha venduto meglio tra i giovani e molte aziende hanno cercato di riprodurre quello che Apple era riuscita a fare per attirare i favori di una fascia d'et cos ambita. Apple sa come attrarre questo pubblico. Da un lato, molti adolescenti sono stati in contatto con i prodotti Apple in giovent (soprattutto a scuola).