Nigeria ma 120 milionów mieszka?ców (NPC, 2006), a okolo 70% z nich zajmuje si? rolnictwem. Wielu autorów uwa?a, ?e mimo dominacji produktów rolnych w Nigerii, nie mo?na zagwarantowac bezpiecze?stwa ?ywno?ciowego dla tak du?ej populacji, je?li nie ma sprawnego systemu sprzeda?y produktów rolnych. Du?a obj?to?c produktów rolnych w pol?czeniu z rozproszonym charakterem jednostek produkcyjnych oraz odleglo?ci? mi?dzy obszarami produkcji a konsumpcji sprawiaj?, ?e marketing rolny jest bardziej skomplikowany. Wyniki bada? pokazuj?, ?e w badanym okresie sprzeda? zbó? na obszarze obj?tym badaniem byla oplacalna. W 2001 r. odnotowano mar?? brutto w wysoko?ci 1 229 820 000 N, w 2002 r. - 1 826 190 000 N, 1 398 725 000 w 2003 r., 1 975 985 000 w 2004 r., 1 741 470 000 w 2005 r. i 423 285 000 w 2006 r. Efektywno?c marketingowa wyniosla 69,26% w 2001 r., 62,74% w 2002 r., 71% w 2003 r., 69,06% w 2004 r., 69,67% w 2005 r. i 90,69% w 2006 r. Mimo ?e rynek zbó? byl rentowny, nie byl efektywny. Na marketing zbó? wplywaj? równie? takie problemy, jak transport, magazynowanie, nieodpowiednie warunki, kredyty, liczne podatki i dlugie kanaly dystrybucji.