El presente libro analiza los aconteceres publicitarios de los ltimos aos, para luego realizar un exhaustivo examen semiolgico de los smbolos como inagotables modificadores de los imaginarios sociales y/o colectivos de la vida social de las comunidades y su cultura. En definitiva, define la publicidad y otras comunicaciones integradas de marketing, como creadoras sistmicas de smbolos que constantemente modifican y homogeinizan los actos de consumo y por tanto las caractersticas que especifican los actos los diversos grupos sociales.